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國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”，標(biāo)志著媒體深度融合發(fā)展已從頂層設(shè)計(jì)進(jìn)入全面落實(shí)新階段。加快相關(guān)機(jī)制創(chuàng)新優(yōu)化，對(duì)推進(jìn)融媒體高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，省級(jí)技術(shù)平臺(tái)是重要抓手和孵化器。2019年以來(lái)，湖南日?qǐng)?bào)社“新湖南云”和紅網(wǎng)“紅網(wǎng)云”作為省委確定的兩家省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，堅(jiān)持以“4K+5G+AI”技術(shù)為強(qiáng)勁支撐，不斷研發(fā)完善、迭代升級(jí)，有效助力縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了“主流輿論陣地”“綜合服務(wù)平臺(tái)” “社區(qū)信息樞紐”的建設(shè)目標(biāo)。目前，我省立足移動(dòng)端的縣級(jí)融媒體生產(chǎn)傳播體系初步建成，省縣兩級(jí)媒體之間的相互賦能關(guān)系初步成型，應(yīng)進(jìn)一步加快體制機(jī)制創(chuàng)新優(yōu)化，助推融媒體高質(zhì)量發(fā)展。

強(qiáng)化全局統(tǒng)籌，完善輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代輿情信息真假摻雜，輿情事件傳播迅速，給社會(huì)治理帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。應(yīng)著重從以下三方面入手，更好發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用：一是從政策層面鼓勵(lì)、引導(dǎo)、要求融媒體平臺(tái)積極作為，使其成為信息交流、群眾討論的平臺(tái)，為輿情應(yīng)對(duì)打下良好群眾基礎(chǔ);二是建構(gòu)起全局統(tǒng)籌、多方聯(lián)動(dòng)、緊密配合的輿情應(yīng)對(duì)工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以完善的配套制度規(guī)范多方主體職責(zé)范圍和工作流程，使多方主體在機(jī)制內(nèi)良好配合;三是政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)基于融媒體平臺(tái)完善輿論預(yù)測(cè)監(jiān)測(cè)、預(yù)警跟蹤、發(fā)現(xiàn)上報(bào)、應(yīng)急處置、事后恢復(fù)等工作環(huán)節(jié)，將輿情風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制、輿情跟蹤反饋機(jī)制與輿情應(yīng)對(duì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制結(jié)合起來(lái)形成閉環(huán)，為輿論環(huán)境的和諧穩(wěn)定提供有力依托。

注重與時(shí)俱進(jìn)，健全平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制。一是進(jìn)一步完善融媒體運(yùn)行機(jī)制，規(guī)范融媒體作為事業(yè)單位的公益屬性范疇，厘清政府部門(mén)和融媒體之間的關(guān)系，明確各主體的權(quán)責(zé)邊界，可由政府實(shí)行招標(biāo)、主管、監(jiān)測(cè)、第三方考核，由主流媒體單位承接技術(shù)創(chuàng)新、輿論監(jiān)測(cè)、功能完善、內(nèi)容創(chuàng)造、人才培養(yǎng)等工作，以更好滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求;二是以技術(shù)平臺(tái)為核心支撐，深度發(fā)掘運(yùn)用融媒體的大數(shù)據(jù)功能，常態(tài)化開(kāi)展新聞聚合、輿情監(jiān)測(cè)、媒體傳播力分析和傳播路徑追蹤等工作，對(duì)不同媒介形態(tài)發(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度和安排，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)激發(fā)主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)造活力;三是統(tǒng)籌策劃、采寫(xiě)、編輯、發(fā)行、發(fā)布、播出等各環(huán)節(jié)，搞好采編流程再造，使融媒體生產(chǎn)模式更趨于平臺(tái)化;四是點(diǎn)面結(jié)合、多層聯(lián)動(dòng)，尋求自主研發(fā)和創(chuàng)新突破，促進(jìn)各級(jí)融媒體平臺(tái)合作共“融”，以利于資源流通共享。比如湖南日?qǐng)?bào)社以“新湖南云”強(qiáng)大的技術(shù)功能吸引全省69家縣級(jí)融媒體中心入駐，實(shí)現(xiàn)了由“端”到“云”的戰(zhàn)略擴(kuò)容。

堅(jiān)持以人為本，優(yōu)化人才培引機(jī)制。推進(jìn)融媒體高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要更多高水平技術(shù)、運(yùn)營(yíng)人才，需要加快打造一支既有政治素質(zhì)和新聞素養(yǎng)、又具互聯(lián)網(wǎng)思維和實(shí)踐能力、懂得新媒體傳播運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。為此，一方面應(yīng)拓寬引才渠道，注重與各高校建立校企合作關(guān)系，著力培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型全媒體人才，將融媒體人才納入當(dāng)?shù)厝瞬乓M(jìn)計(jì)劃;另一方面應(yīng)擴(kuò)大引才范圍，結(jié)合融媒體業(yè)態(tài)發(fā)展需要，注重引進(jìn)當(dāng)前較短缺的數(shù)據(jù)處理工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等技術(shù)和業(yè)務(wù)支撐人才。與此同時(shí)，應(yīng)注重“待遇留人”，建立完善編內(nèi)編外同崗?fù)辍⒖?jī)效優(yōu)先的考核制度，提高人才薪資待遇，拓寬、暢通人才晉升渠道;注重“感情留人”，強(qiáng)化人文關(guān)懷，創(chuàng)造和諧工作環(huán)境;注重“事業(yè)留人”，為融媒體工作人員提供充分實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、展示自我才華的舞臺(tái)。

突出需求導(dǎo)向，改進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制。融媒體平臺(tái)擁有眾多信息分發(fā)平臺(tái)，使傳播平臺(tái)和傳播渠道更加豐富多元，要達(dá)到引領(lǐng)群眾、服務(wù)群眾的目的，還需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是符合區(qū)域發(fā)展需求、體現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為此，融媒體內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)避免相對(duì)單一、枯燥的說(shuō)教范式，努力將政治理念轉(zhuǎn)化為民眾生活話(huà)語(yǔ)，發(fā)揮貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，真正將新聞信息傳播到百姓的生活世界;同時(shí)應(yīng)深耕本土新聞，發(fā)掘本土化的、個(gè)性化的素材并以豐富多樣的形式創(chuàng)作群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品，吸引群眾廣泛參與和深度互動(dòng)。

(作者單位：湖南師范大學(xué)傳媒倫理與法制研究所)

原文鏈接：https://hnrb.voc.com.cn/hnrb_epaper/html/2021-06/10/content_1523166.htm