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推進(jìn)新時(shí)代社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，亟需提升跨文化傳播能力?；ü膽蚝突泟《际侵腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，針對(duì)二者的研究成果頗豐。如何以花鼓戲和粵劇為抓手，推動(dòng)中華文化走出中國(guó)、走向世界具有重要現(xiàn)實(shí)意義。為探究如何實(shí)現(xiàn)湖南花鼓戲更好地“走出去”，增強(qiáng)跨文化傳播實(shí)力，本文通過(guò)分析粵劇在跨文化傳播上的經(jīng)驗(yàn)，為花鼓戲的跨文化傳播提供借鑒。

一、內(nèi)容創(chuàng)新是傳播動(dòng)力

加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，緊貼時(shí)代背景。有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)的內(nèi)容是粵劇得以“走出去”的不竭動(dòng)力?；泟碛袑?zhuān)門(mén)的劇本翻譯人才，并且通過(guò)英文演唱、利用多媒體呈現(xiàn)，進(jìn)行隨演隨釋等方式，幫助國(guó)外觀(guān)眾理解戲曲所表達(dá)的內(nèi)容和情感。粵劇撰寫(xiě)者能夠緊跟時(shí)代，不斷創(chuàng)作時(shí)代話(huà)題的曲目，并由專(zhuān)門(mén)的粵劇翻譯人才進(jìn)行英語(yǔ)劇本的編寫(xiě)。定期和海外粵劇團(tuán)的交流，也有利于國(guó)內(nèi)外粵劇發(fā)展。為了能夠讓外國(guó)觀(guān)眾看懂粵劇，還嘗試將國(guó)外經(jīng)典著作的篇目進(jìn)行改編，形成新的粵劇曲目，這樣既能夠讓觀(guān)眾視覺(jué)享受之外，也能夠汲取到知識(shí)。

通過(guò)態(tài)勢(shì)分析法（SWOT分析法）和矩陣排列組合來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析，針對(duì)花鼓戲在跨文化傳播中存在的問(wèn)題在下文中進(jìn)行分段闡述?；ü膽騿?wèn)題突出表現(xiàn)在內(nèi)部劣勢(shì)和外部威脅。

花鼓戲的戲曲內(nèi)容與時(shí)代脫節(jié)。劇本更新速度難以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，劇本創(chuàng)作人才匱乏。湖南花鼓戲的經(jīng)典劇目，如《劉海砍樵》、《補(bǔ)鍋》等均為上世紀(jì)創(chuàng)作，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，以及文化多元化和審美多樣化趨勢(shì)，與時(shí)代脫節(jié)的戲劇內(nèi)容難以吸引年輕受眾。語(yǔ)言障礙也是花鼓戲跨文化傳播過(guò)程中面臨的另一大挑戰(zhàn)。外國(guó)觀(guān)眾由于很難理解花鼓戲想要表達(dá)的意思、故事內(nèi)涵等，他們就無(wú)法與花鼓戲產(chǎn)生共鳴。這在一定程度上，阻礙了花鼓戲的跨文化傳播。

花鼓戲的內(nèi)容創(chuàng)新，包括劇本本身以及演唱語(yǔ)言?xún)煞矫?。?nèi)容是保障跨文化傳播的不竭動(dòng)力。要?jiǎng)?chuàng)新花鼓戲演唱語(yǔ)言，因地制宜，用英語(yǔ)演唱花鼓戲，讓外國(guó)友人理解花鼓戲的內(nèi)容和其中蘊(yùn)含的價(jià)值理念，提高花鼓戲的海外傳播力和影響力。同時(shí)，還需要培養(yǎng)相關(guān)人才，雖然很多高校都設(shè)有翻譯專(zhuān)業(yè)，卻沒(méi)有針對(duì)戲劇的翻譯專(zhuān)業(yè)，戲劇翻譯除了需要翻譯基本功，還需要對(duì)一個(gè)劇種、民族等特定文化背景有一定的知識(shí)儲(chǔ)備。

二、注重國(guó)際市場(chǎng)是傳播關(guān)鍵

國(guó)際傳播是不同國(guó)家之間跨文化的大眾傳播?；泟〉耐茝V所以能在海外收獲很好的效果，是因?yàn)榧訌?qiáng)了海外市場(chǎng)的針對(duì)性?；泟鞑シ秶鷱V，宣傳推廣到位，以打造中國(guó)品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。早在20世紀(jì)50年代，在海外的廣東華僑借思鄉(xiāng)之情創(chuàng)建粵劇團(tuán)，創(chuàng)立了英文版粵劇社，粵劇就走出國(guó)門(mén)。近年來(lái)，海外粵劇團(tuán)又與國(guó)內(nèi)的劇團(tuán)進(jìn)行聯(lián)誼交流，進(jìn)一步將粵劇文化推廣到海外。隨著越來(lái)越多海外粵劇團(tuán)的成立、國(guó)際粵劇節(jié)等活動(dòng)的舉辦，粵劇的傳播更為廣泛，粵劇被稱(chēng)為“海外最具影響力的戲曲”。將粵劇與旅游市場(chǎng)相結(jié)合，是跨文化傳播的重要抓手。到廣東廣州、佛山、順德等，體驗(yàn)粵劇是一個(gè)重要的旅游項(xiàng)目，讓中外游客通過(guò)親身體驗(yàn)，感受粵劇文化博大精深。

花鼓戲的傳播缺少?lài)?guó)際化的交流。花鼓戲作為湖南特色文化，經(jīng)過(guò)悠久的發(fā)展已經(jīng)成為湖南當(dāng)?shù)卮硇缘乃囆g(shù)流派。長(zhǎng)期以來(lái)，花鼓戲的市場(chǎng)始終局限在湖南當(dāng)?shù)鼗蛘咧苓吺》?，難以進(jìn)行更大范圍的傳播和推廣。市場(chǎng)局限性已成為制約湖南花鼓戲走向國(guó)際化的重要瓶頸。由于缺乏國(guó)際化交流渠道和帶頭人，跨文化交流受阻，急需專(zhuān)攻跨文化傳播且熟悉花鼓戲文化的專(zhuān)業(yè)人才和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，為花鼓戲品牌注入活力。

定位決定市場(chǎng)。要采用一定的營(yíng)銷(xiāo)策略助力花鼓戲走上國(guó)際舞臺(tái)。例如“AARRR”營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)“用戶(hù)獲取”與湖南旅行社進(jìn)行合作推廣。隨著跨國(guó)旅游的興起，利用旅游資源來(lái)進(jìn)行花鼓戲的推廣成為一種普適性的方式。當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T(mén)可組織花鼓戲表演，通過(guò)具有湖湘文化特點(diǎn)的服裝、首飾、唱?jiǎng)〉?，運(yùn)用“視覺(jué)錘”將“語(yǔ)言釘”釘?shù)接^(guān)眾心理，激發(fā)外國(guó)友人興趣，提高“活躍度”和“留存率”。同時(shí)，通過(guò)在國(guó)外創(chuàng)辦花鼓戲社團(tuán)、組織演出等，進(jìn)一步拓寬海外市場(chǎng)，提升國(guó)際知名度，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的跨文化傳播。此外，還可以在特殊時(shí)間點(diǎn)，比如節(jié)假日，進(jìn)行特定主題的演出。并通過(guò)激勵(lì)手段，讓外國(guó)觀(guān)眾主動(dòng)分享，進(jìn)行跨文化的人際傳播。

三、媒介多元化是傳播大勢(shì)

要?jiǎng)?chuàng)新花鼓戲宣傳平臺(tái)?！爸袊?guó)粵劇網(wǎng)”頁(yè)面具有現(xiàn)代化美感，色彩明麗，板塊分明?；泟鞑ナ侄蔚亩嘣w現(xiàn)在，一是粵劇有自己的官方網(wǎng)站即“中國(guó)粵劇網(wǎng)”，對(duì)粵劇各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行紀(jì)實(shí)報(bào)道；二是粵劇院注重在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上宣傳，比如在小紅書(shū)平臺(tái)上進(jìn)行“網(wǎng)紅打卡”推廣宣傳，特別是在2020年疫情防控期間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)舉辦了多彩的國(guó)際粵劇節(jié)，第八屆的羊城粵劇節(jié)采用了網(wǎng)絡(luò)直播的形式展演；三是除了傳統(tǒng)的粵劇團(tuán)到海外進(jìn)行表演，還有線(xiàn)上表演?；泟⊥ㄟ^(guò)華僑的遷徙、政府的推廣、海外粵劇團(tuán)的聯(lián)誼和交流、網(wǎng)絡(luò)直播、粵劇題材的電影拍攝等方式進(jìn)行宣傳，使人們能夠從多渠道接觸到粵劇，粵劇得以更廣傳播。

花鼓戲在宣傳方面力度不夠，忽視了新媒體的推廣應(yīng)用。其公關(guān)、宣傳仍停留在傳統(tǒng)方式如商演、義演上，未能利用新媒體資源進(jìn)行有效的對(duì)外宣傳，導(dǎo)致其在海外的知名度明顯低于粵劇。

文化沖擊以及觀(guān)眾和演員的流失對(duì)花鼓戲的傳播影響很大。一方面，多元文化的滲透對(duì)傳統(tǒng)戲劇產(chǎn)生了巨大沖擊。另一方面，與光怪陸離的新式文化相比，傳統(tǒng)戲劇對(duì)觀(guān)眾的吸引力較小，觀(guān)眾對(duì)花鼓戲的喜愛(ài)和關(guān)注逐漸下降，付費(fèi)觀(guān)賞戲劇的人越來(lái)越少，劇團(tuán)難以維持生計(jì)，許多演員被迫轉(zhuǎn)行，“留不住人”成為其發(fā)展最大的痛點(diǎn)。老藝術(shù)家們的逝世和新演員的缺失讓花鼓戲的人才資源青黃不接。

與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新花鼓戲宣傳手段，完善現(xiàn)有的宣傳途徑，增加新媒體傳播內(nèi)容是花鼓戲高質(zhì)量走出去的必由之路。一是招攬電腦網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，開(kāi)辟?lài)?guó)際板塊，設(shè)計(jì)多國(guó)語(yǔ)言的咨詢(xún)通道，通過(guò)外國(guó)的社交軟件，或是國(guó)際版的國(guó)內(nèi)社交軟件等進(jìn)行線(xiàn)上宣傳。二是利用“網(wǎng)紅效應(yīng)”，通過(guò)有一定影響力的大咖來(lái)體驗(yàn)花鼓戲，進(jìn)行打卡，讓網(wǎng)友們看到花鼓戲的特色，覺(jué)得傳統(tǒng)戲劇也是有趣的、時(shí)尚的。三是廣告宣傳要到位，當(dāng)人們?cè)诟鞔笃脚_(tái)搜索湖南旅游時(shí)應(yīng)該有花鼓戲的相關(guān)廣告鏈接，讓人們一到湖南就要想到花鼓戲，將花鼓戲打造成湖南的品牌。四是加強(qiáng)與影視劇的融合，對(duì)膾炙人口的花鼓戲曲目進(jìn)行影視化改編，融入當(dāng)今的影視劇中，讓人們潛移默化地喜歡上花鼓戲。

在做好線(xiàn)上宣傳的同時(shí)，也要加強(qiáng)線(xiàn)下宣傳。如：通過(guò)學(xué)校等平臺(tái)進(jìn)行花鼓戲知識(shí)普及、文化體驗(yàn)，改善觀(guān)眾的年齡結(jié)構(gòu)，讓更多的年輕群體了解花鼓戲；在旅游景點(diǎn)增加花鼓戲舞臺(tái)、開(kāi)展花鼓戲體驗(yàn)活動(dòng)等，讓游客們近距離接觸體驗(yàn)等。旅游景點(diǎn)人流量大，游客來(lái)自世界各地，通過(guò)他們欣賞、體驗(yàn)花鼓戲，并口口相傳，有利于實(shí)現(xiàn)花鼓戲的跨越文化傳播。

（陳蔚藍(lán)、于作梁作者系湖南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院2019級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)本科生、文學(xué)院2020級(jí)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)本科生，指導(dǎo)老師系湖南師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院輔導(dǎo)員王耀光）

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