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【觀(guān)察者】

當(dāng)前，很多潮流玩具和文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師們，把中華傳統(tǒng)文化、國(guó)風(fēng)元素與潮流玩具相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有鮮明國(guó)風(fēng)特色的潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕群體青睞，使小眾藝術(shù)品獲得大眾市場(chǎng)，成為一種精神消費(fèi)和文化現(xiàn)象。

傳統(tǒng)文化為潮玩文創(chuàng)賦予內(nèi)涵價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品是凝聚了文化價(jià)值和思想情感的產(chǎn)物。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品猶如一面鏡子，不僅能夠反映文化變遷，也折射出這個(gè)時(shí)代年輕人的文化品位和追求。潮玩與傳統(tǒng)意義的玩具不同,其背后是更深層次的文化內(nèi)涵。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的潮玩市場(chǎng)，只有蘊(yùn)藏豐富文化內(nèi)涵的潮玩文創(chuàng)，才更具魅力和生命力。中華傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，有著獨(dú)特的審美情趣和文化內(nèi)涵。以中華傳統(tǒng)文化豐富潮玩文創(chuàng)內(nèi)涵，成為當(dāng)前潮玩品牌脫穎而出的制勝法寶。比如，巨飯文創(chuàng)設(shè)計(jì)的唐朝侍女系列的潮玩手辦，向世人展示多元融合、極具開(kāi)放性的盛唐文化；詼諧幽默的宮廷文創(chuàng)潮玩，打破人們對(duì)故宮神圣莊嚴(yán)的刻板印象，彰顯了厚重的歷史韻味，極具文化意蘊(yùn)和收藏價(jià)值，吸引了很多年輕擁躉們前來(lái)買(mǎi)單。

潮玩文創(chuàng)讓傳統(tǒng)文化融入時(shí)代語(yǔ)境。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化是保守而高冷的。“潮玩熱”的興起，讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)“青春活力”，通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新發(fā)展，融入時(shí)尚元素表達(dá)，以新時(shí)代語(yǔ)境下年輕人熱衷的形式推進(jìn)現(xiàn)代詮釋?zhuān)箓鹘y(tǒng)文化既“潮”起來(lái)，又“火”起來(lái)，從而打通傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活彼此交融的通道。作為“網(wǎng)紅”的故宮文創(chuàng)緊隨時(shí)代潮流，用詼諧創(chuàng)意的新媒體宣傳方式，使原本躺在博物館中高冷的形象變得靈動(dòng)而又富有時(shí)代氣息，更加貼合年輕人的審美趣味和消費(fèi)訴求。寫(xiě)有“朕就是這樣的漢子”的折扇讓大家發(fā)現(xiàn)，原來(lái)雍正皇帝竟有如此的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)。可以說(shuō)，清新呆萌、輕松有趣的潮玩文創(chuàng)，不僅使“傳統(tǒng)的”變成“潮流的”，也使潮玩文創(chuàng)成為文化傳承和文化輸出的新載體，讓不同文化背景的人們以親切、鮮活、時(shí)尚的方式和載體了解中華文化，實(shí)現(xiàn)更廣泛的交流與交融。

IP是潮玩行業(yè)備受矚目的關(guān)鍵詞，成功的IP形象往往會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。隨著我國(guó)文化軟實(shí)力的不斷提升，人們對(duì)傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的認(rèn)同感、歸屬感和文化自信。這就使得傳統(tǒng)文化IP更容易深入人心，進(jìn)而擁有堅(jiān)實(shí)的受眾群體和規(guī)模性的消費(fèi)群體。很多膾炙人口的民間故事、傳統(tǒng)意象、戲曲藝術(shù)等優(yōu)質(zhì)IP資源本身就自帶話(huà)題性和故事性，更容易激發(fā)潮玩文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)的好奇感與新鮮感，獲得廣泛關(guān)注與市場(chǎng)價(jià)值。“考古盲盒”的火爆彰顯的正是傳統(tǒng)文化IP的魅力。通過(guò)當(dāng)下喜聞樂(lè)見(jiàn)的盲盒形式讓文物“活起來(lái)”，把看似枯燥的“考古發(fā)掘”變成生動(dòng)有趣的學(xué)習(xí)探索。這些傳統(tǒng)文化IP的入場(chǎng)，讓盲盒玩家有對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。換而言之，這些國(guó)潮文創(chuàng)在時(shí)尚的外表之下，都有一顆傳統(tǒng)的中國(guó)“芯”。

打造傳統(tǒng)文化IP是提升國(guó)產(chǎn)潮玩文創(chuàng)品牌價(jià)值的關(guān)鍵。消費(fèi)者表面上是為潮玩文創(chuàng)付費(fèi)，實(shí)則是為自己喜愛(ài)的文創(chuàng)IP買(mǎi)單。中華優(yōu)秀文化是中華民族的精神命脈。青年設(shè)計(jì)師要打造更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的潮玩文創(chuàng)，旨在塑造具有世界影響力的中國(guó)文化符號(hào)，通過(guò)富含中國(guó)元素的IP形象向世界傳播中華文化，提升中華文化軟實(shí)力。

潮流是探索與創(chuàng)新，也是守正與傳承。青年設(shè)計(jì)師要將“守正”與“創(chuàng)新”相結(jié)合，一方面把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)守主流價(jià)值，取其精華去其糟粕；另一方面堅(jiān)持推陳出新，促進(jìn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以創(chuàng)意、創(chuàng)新為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的活力。這無(wú)疑對(duì)青年設(shè)計(jì)師的中華傳統(tǒng)文化修養(yǎng)提出了更高的要求。倘若對(duì)中華傳統(tǒng)文化一知半解、不求甚解，只是簡(jiǎn)單混搭嫁接、碎片化利用，推出來(lái)的潮玩文創(chuàng)就很難具有持久生命力。

潮玩要有高顏值，更需高品質(zhì)。如果對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)與IP流量變現(xiàn)過(guò)于追求，難免會(huì)導(dǎo)致品質(zhì)粗糙。對(duì)于蓬勃發(fā)展的潮玩文創(chuàng)IP來(lái)說(shuō)，質(zhì)量至上依然是可持續(xù)發(fā)展的不二原則。青年文創(chuàng)設(shè)計(jì)師要多從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)和智慧,打造出更多有內(nèi)涵、有創(chuàng)意、高品質(zhì)的中國(guó)潮玩文創(chuàng)品牌。

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